Comment mettre en scène des photos produits ?
La photographie de produits est essentielle dans le processus de valorisation de ceux-ci, qu’ils soient destinés à la vente en ligne ou à une campagne promotionnelle. La mise en scène ne permet pas seulement de réaliser des clichés précis mais aussi de transmettre un message, en guidant le regard du spectateur et en suscitant l’envie. Chaque choix fait, du fond à l’angle de prise de vue, en passant par le lieu de la séance photo, influence directement le résultat final et, donc, la perception du produit. Au fil de cet article, nous allons vous donner nos conseils de photographes professionnels !
Quel type de fond utiliser pour des photos produits ?
Choisir le bon fond de photographie permet de mettre en valeur le produit sans détourner l’attention ; il faut donc faire le bon choix parmi différentes options :
- Le fond uni : il est le plus utilisé pour les catalogues ou sur les sites de e-commerce car il permet de donner toute la visibilité au produit. Le blanc est alors privilégié pour favoriser une lecture claire et neutre mais le noir, le gris ou des teintes sobres, peuvent également servir à souligner certaines caractéristiques ;
- Un fond texturé peut également enrichir la présentation. Le bois, le marbre ou le tissu sont des éléments qui créent une atmosphère particulière, pouvant correspondre à l’univers de la marque ou à l’usage du produit. Dans ce cas, le choix du matériau doit être cohérent avec l’identité que l’on souhaite transmettre.
Sinon : il est également possible de réaliser des mises en scène plus élaborées avec un décor minimaliste ou en créant un environnement rappelant l’utilisation de l’objet. Par exemple, une préparation culinaire artisanale peut être photographiée dans une cuisine rustique tandis qu’un accessoire de sport gagne à être présenté dans son contexte d’utilisation. Le fond devient alors un élément narratif !
Peut-on les photographier en extérieur ?
Bien sûr !
Réaliser une photographie de produit en extérieur ouvre de nouvelles perspectives : la lumière naturelle, lorsqu’elle est bien exploitée, apporte une qualité difficile à reproduire en studio. Elle révèle les textures, adoucit les contours et crée des reflets subtils qui enrichissent l’image. Toutefois, il faut faire attention car ce choix demande de maîtriser certains paramètres pour éviter les pièges liés à l’environnement.
En effet, il faut faire attention aux conditions météorologiques car une lumière trop directe peut générer des ombres marquées et des contrastes excessifs tandis qu’un ciel nuageux diffuse une luminosité plus homogène, qui est plus adaptée aux photographies de produits. Il faut également faire attention aux heures de la journée qui sont importantes à prendre en compte : tôt le matin ou en fin d’après-midi, la lumière est plus douce.
Si l’extérieur permet aussi de contextualiser le produit dans un cadre réaliste, il faut tout de même veiller à ce que le décor ne prenne pas le dessus. L’attention du photographe doit toujours rester centrée sur le produit !
Comment trouver le bon angle pour valoriser le produit ?
L’angle de prise de vue détermine la manière dont le spectateur perçoit le produit ; c’est un outil de travail qui permet de souligner certaines caractéristiques :
- Un angle frontal : il est utilisé pour présenter l’objet dans sa globalité. Il permet une lecture directe et sans détour, idéale pour montrer la forme générale et les proportions ;
- Une prise de vue en plongée ou en contre-plongée : ce choix permet de modifier la perception et de donner plus de dynamisme à l’image.
- Les gros plans : ils aident à mettre en avant des détails précis comme la texture d’un tissu, la finition d’un bijou ou la surface d’un objet technologique. Ces cadrages rapprochés transmettent des informations que l’œil ne perçoit pas toujours.
Sinon : varier les angles est une stratégie tout à fait possible et généralement très appréciée car elle permet de proposer plusieurs aspects d’un même produit, sous différents axes. Le consommateur a alors une vision globale et détaillée qui l’aide à mieux se projeter dans l’utilisation de l’objet.
Une bonne prestation de photographie de produit repose sur un ensemble de décisions à prendre : le choix du fond, qu’il soit uni, le choix du lieu et l’angle de prise de vue, entre autres. Bien sûr, il faut aussi prendre en compte le choix du matériel et mettre en pratique ses compétences créatives ! Pour les entreprises, le photographe doit être un véritable partenaire de communication, au service de la valorisation et de la mise en marché.
